商場里的滑板場地愈發(fā)多了起來。從藍(lán)色港灣、合生匯等人氣商場，到THE BOX朝外、王府井喜悅購物中心等新項目，滑板場成為了運營方招商時的熱門選手。實際上，滑板場的打造并非易事，占地面積廣、打造難度大、運營成本高……滑板場的落地需要商場及品牌進行多方面的打磨。與此同時，滑板場這類運動體驗業(yè)態(tài)在經(jīng)營中還需考慮客群適配度、流量變現(xiàn)及業(yè)態(tài)協(xié)同性等問題。
滑板場進商場
(資料圖片僅供參考)
滑板場成為了商業(yè)體吸收年輕客群及親子客群的利器。9月7日，北京商報記者走訪位于THE BOX朝外的URIDE友滑滑板場看到，即使處于工作日，滑板場內(nèi)仍有不少消費者在進行滑板練習(xí)，場邊則有消費者圍觀、交談，一旁的清吧品牌公路商店內(nèi)，也有不少顧客被吸引，側(cè)目觀看滑板練習(xí)。
上述現(xiàn)象還出現(xiàn)在其他購物中心。今年7月底，位于SOLANA藍(lán)色港灣·西廣場的8MILE滑板公園正式開放，開業(yè)初期便吸引了眾多滑板愛好者打卡。4月底，三里屯太古里南區(qū)打造了限時滑板公園，該活動由品牌Mars Jacobs推出，并邀請滑手進行展示。
滑板場地似乎成為年輕力商場的熱門選擇。不久前，仍在裝修、招商階段的王府井喜悅購物中心官宣，將在商場四層引入占地面積約600平方米的滑板場。北京商報記者從相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該滑板場的占地面積接近該樓層面積的三分之一。
據(jù)介紹，王府井喜悅購物中心定位為首個國內(nèi)新國潮購物中心，主要客群為主要面向16-36歲的年輕客群，此前公布的引進品牌包含零售品牌止癢商店、戶外品牌VOLCOM、潮玩星球等，大多為受年輕人歡迎的新消費品牌?？梢钥闯觯鍒龅囊M一定程度也是為了貼合喜悅購物中心的年輕定位。
同時，滑板場地的流行也與戶外運動的進一步興起有關(guān)。藍(lán)港相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，近年來，越來越多的成年人和小朋友加入到滑板運動中，滑板作為一種街頭文化及運動，被越來越多人接受并熱愛。“藍(lán)港商區(qū)內(nèi)本身就有一家滑板品牌，加上今年以來，藍(lán)港以‘國際都市會客廳·品質(zhì)生活能量場’作為新定位，引進了許多運動品牌。”該負(fù)責(zé)人說道。
造價高、運維難
滑板場地雖流行，但對于商場方及品牌方而言，在場地的打造、花費成本方面卻有著不少難題。一方面，滑板場地相較于其他的零售、餐飲品牌，要求更廣的面積、更開闊的空間，同時，滑板場要設(shè)置合理動線，并根據(jù)動線打造坡道、弧面等設(shè)計。
藍(lán)港滑板公園的落成便經(jīng)歷了多方面的磨合。上述藍(lán)港負(fù)責(zé)人表示，這一場地引進時最大的困難便是選址，“整個場地規(guī)劃面積大概800多平方米，要選擇一個面積夠大、夠?qū)掗?、人流還比較集中的地方，確實存在難度”。品牌方8MILE也表示，滑板場地的落成需要考慮層高、隔音等方面問題。最終，雙方將滑板公園的位置敲定于原先的露天停車場。
同時，滑板場地的品質(zhì)關(guān)系到消費者的安全，因此在設(shè)計、材料等方面都有著高要求，這也一定程度表明，打造滑板場地需要大量的資金。URIDE友滑品牌主理人Nancy坦言，無論是室外滑板場還是室內(nèi)滑板場，成本都并不低。“所以在與商業(yè)體的合作中，我們會得到一些支持，因為單靠品牌自身是很難做到的。”
不過，滑板場地的營收能否與打造成本及后續(xù)運營成本相匹配，是商場、品牌雙方需要面對的重要問題。據(jù)品牌8MILE介紹，8MILE在藍(lán)港、北投購物公園、西紅門薈聚都開設(shè)了門店，滑板場營收除滑板培訓(xùn)、場地使用費之外，還包含廣告合作、活動推廣等方面。友滑則表示，開在商業(yè)體內(nèi)的門店將不以教學(xué)為主要營收方式，而是更多來自于與品牌的商務(wù)合作。
零售專家胡春才指出，體育消費、戶外消費是存在著客觀市場的，但對于購物中心、品牌方存在較大挑戰(zhàn)。“并不是將場地打造好就完成任務(wù)，更需要講究的是與滑板場地匹配的業(yè)態(tài)引進，比如滑板教學(xué)、裝備零售、相應(yīng)的社群活動等，整體地將滑板運動打造成場內(nèi)的差異化賣點。”胡春才說道。
打造聯(lián)動效應(yīng)
滑板場的流行，與消費者的消費觀念、健康觀念的變化有關(guān)。2016年，國際奧委會宣布滑板項目進入奧運會，滑板于2020年東京奧運會首次亮相。自此以后，滑板市場的發(fā)展速度不斷加快。據(jù)一家相關(guān)市場調(diào)研公司分析數(shù)據(jù)顯示，全球滑板市場正以每年3.1%的速度增長，2025年市場規(guī)模將達(dá)到24億美元。
胡春才表示，隨著消費者對滑板的接受度進一步提高，滑板、滑雪等板類運動的認(rèn)知度不斷擴大，滑板場地迎來了更大的發(fā)展市場；而從購物中心來看，滑板場作為體驗業(yè)態(tài)，相比普通的零售門店來說，更容易聚集消費者，并產(chǎn)生連帶消費。
誠然，滑板場對于商場方而言，引流意義似乎要大于場地本身帶來的營收。目前，滑板運動的受眾群體主要集中于年輕人以及小朋友，在運動前后，消費者選擇在商場內(nèi)購買飲品、吃飯等，或是購買相關(guān)運動裝備，將一定程度帶動場內(nèi)業(yè)態(tài)銷售增長。藍(lán)港負(fù)責(zé)人也直言，希望通過滑板公園的建立，促進場內(nèi)消費，提高餐飲商戶、運動品牌商戶的銷售額。
引進業(yè)態(tài)應(yīng)做到與商業(yè)項目的定位、客群一致。“不是所有的商場都適合做滑板、做籃球場之類的場地，要考慮與項目的定位是否符合，以及項目主要客群的消費力、消費重點等內(nèi)容。”中國商業(yè)百貨協(xié)會秘書長楊青松表示，運營方需要布局匹配的品牌，打造聯(lián)動效應(yīng)，積極探索運動場地的變現(xiàn)方式，才能保證盈利。
北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉
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