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李佳琦丟了基本盤(pán)

2023-09-12 10:08:01 來(lái)源：北京商報(bào)

9月11日當(dāng)晚，針對(duì)不當(dāng)言論，李佳琦再次道歉說(shuō)，“我不應(yīng)該迷失自己，我身上的羽毛都是所有女生一片片賦予的”。

但那一夜之后，李佳琦和“所有女生”的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。

“這么多年工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”刺痛了打工人，李佳琦和普通消費(fèi)者之間的裂痕已然難以彌合。

(資料圖)

不當(dāng)言論之后，熱搜也從直播間里延伸出來(lái)，聚焦到了#花西子貴不貴##李佳琦是否收取高傭金#，以及#李佳琦凈收入超過(guò)逾90% A股公司#等。

總之，三句話不離財(cái)富?？雌饋?lái)，財(cái)富是一切的源頭。

曾經(jīng)“所有女生”為了省錢(qián)涌入佳琦直播間，她們感謝佳琦為她們推薦物美價(jià)廉的商品。

在“所有女生”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的成全下，李佳琦也從一個(gè)柜臺(tái)銷(xiāo)售員，成了王牌主播。在極短的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了普通人難以企及的財(cái)富積累。

一個(gè)人經(jīng)歷了財(cái)富暴漲和階層躍升，心態(tài)一定發(fā)生了翻天覆地的變化。

失去共情能力，迷失自我，無(wú)法再給“所有女生”帶來(lái)精準(zhǔn)的購(gòu)物向?qū)Ш妥屗齻兩硇挠鋹偟那榫w價(jià)值，等于丟了自己的基本盤(pán)。

李佳琦的基本盤(pán)，一個(gè)是踩著時(shí)代紅利成功登頂?shù)淖约海粋€(gè)是數(shù)以萬(wàn)計(jì)愿意相信他追隨他的普通消費(fèi)者。

于己，拼搏、努力、向上是成功的主敘事。李佳琦今天所獲得的一切，當(dāng)然離不開(kāi)卓越的自我?jiàn)^斗和極致自我實(shí)現(xiàn)，但他漠視了自己身上的成功主義敘事離不開(kāi)高速發(fā)展的時(shí)代紅利。

站在風(fēng)口起飛，不是自己真的長(zhǎng)了翅膀。

這種躍升之后，就會(huì)造成一種理所當(dāng)然的幻覺(jué)和目空一切的傲慢，在片面和狹隘中放大自我，高高在上地去審判他人。

于人，在道歉微博中，他提及了自己最初的身份，言下之意作為一個(gè)普通勞動(dòng)者，不應(yīng)該不尊重普通的消費(fèi)者。

他的客戶群體正是這些人。她們?cè)敢饣◣讉€(gè)小時(shí)聽(tīng)他講品，在他倒數(shù)“321”之后瘋狂加購(gòu)，為了省錢(qián)穩(wěn)穩(wěn)守在直播間。

在當(dāng)晚的直播中，他的道歉卻不情不愿?？瓷先ヒ荒槦o(wú)可奈何，并指出其實(shí)自己已經(jīng)不用工作了，但為了培養(yǎng)新人和摯愛(ài)粉，這是留在這兒最后的意義。

如此勉強(qiáng)，才會(huì)過(guò)分地放大個(gè)人成功主義的信仰，對(duì)與自身關(guān)系密切的品牌持有完美主義執(zhí)念，而忘記了“奶”過(guò)頭可能就變成了“毒奶”。

近年來(lái)，一大批好的國(guó)貨品牌借助直播帶貨的東風(fēng)被大眾所熟知所熱愛(ài)是事實(shí)。但另一方面，伴隨著大量國(guó)貨走上臺(tái)前，品質(zhì)參差不齊，重營(yíng)銷(xiāo)、品控問(wèn)題及大主播依賴(lài)癥也不容忽視。

花西子貴不貴，永遠(yuǎn)是消費(fèi)者說(shuō)了算。“李佳琦”三個(gè)字不是品牌，更不是招牌，只是流量的某種指代。因?yàn)榫薮蟮牧髁浚瑑r(jià)格優(yōu)勢(shì)才會(huì)顯現(xiàn)。

“茍富貴，勿相忘。”這本來(lái)就是一句充滿矛盾的話，我們不僅會(huì)忘記彼此，也會(huì)忘了自己最初的模樣。

北京商報(bào)評(píng)論員陶鳳

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