今年上半年,國際金價持續(xù)走高令國內(nèi)黃金消費表現(xiàn)強(qiáng)勁,在知名的黃金珠寶交易集散地深圳水貝,吸引了不少來自全國各地的消費者。甚至有報道稱,“在水貝批發(fā)市場,黃金代購越發(fā)火爆。有代購來一趟就能賺幾萬元。”年輕人成為了金飾消費主力。在他們看來,除了看中黃金本身的保值屬性外,更加偏向追求黃金飾品帶給他們的多維價值。
“悅己消費”崛起 IP聯(lián)名帶動產(chǎn)品創(chuàng)新
今年以來,黃金價格上漲的新聞屢見不鮮,但是崇尚“悅己消費“主義的年輕人,在購買黃金飾品之時,卻絲毫不吝嗇。在年輕人喜愛的社交平臺上,隨處可見黃金代購賬號。有媒體報道稱,在深圳水貝的淘金者,趁著金價飆升,利用各種社交平臺,積極投入黃金代購業(yè)務(wù)。甚至有一些諸如“月入3萬起,抖音主播5天進(jìn)賬超300萬”的新聞爆出。
中國黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國黃金消費總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。2023年上半年,全國黃金消費量554.88噸,同比增長16.37%。其中,黃金首飾368.26噸,同比增長14.82%。而據(jù)世界黃金協(xié)會報告顯示,自戴/婚慶需求/贈禮需求分別占據(jù)珠寶首飾(以金飾為主)39%/19%/35%份額,三大需求共同支撐我國珠寶市場需求。
隨著越來越多的年輕人涌入金店選購黃金首飾和產(chǎn)品,黃金也借由首飾這個載體,從理財單品,逐漸成為年輕人潮流與情感載體,同時,市場趨勢也正走向年輕人“悅己消費“,促使黃金首飾品牌在產(chǎn)品設(shè)計上,積極與IP聯(lián)名帶動產(chǎn)品創(chuàng)新,賦予品牌更多的可能,推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
比如老鳳祥在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展,針對相關(guān)藝術(shù)作品推出IP飾品。六福珠寶日前亦與騰訊合作,推出“小舞的星斗夢境”黃金禮盒,以人氣IP《斗羅大陸》中小舞兔形象作為設(shè)計,吸引年輕市場的消費者,為黃金注入活力新元素。
品牌以IP聯(lián)名和國潮搶灘年輕市場
中國悠久的歷史與深厚的文化,一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創(chuàng)新提供豐富文化沃土。各大知名珠寶品牌商紛紛“炫技”,面對Z世代年輕人獨特的消費習(xí)慣,他們也不斷改進(jìn)著自己的產(chǎn)品,以IP聯(lián)名和國潮形式精準(zhǔn)錨定市場流行的消費喜好。
國內(nèi)珠寶品牌周大生聯(lián)合央視《國家寶藏》推出黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列,意在從每一件寶藏里獲取靈感,在解讀中國文化的基因密碼的過程中,拉近當(dāng)代人與歷史文物間的距離。
香港珠寶頭部品牌亦把握機(jī)遇,周大福日前推出“盛世華彩·傳承系列”,攜手陜西歷史博物館及西北工業(yè)大學(xué)合作開發(fā),以陜西歷史博物館珍藏的盛唐文物為靈感,將傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代元素,打造出有內(nèi)涵又有潮流感的產(chǎn)品。六福珠寶亦傾力打造「福滿傳家」系列,以「家傳孝道,福滿人生」為理念,通過文化、歷史素材、古法技藝結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計,更以古法鑲嵌突破?金鑲嵌的?藝難題,將黃金及鉆石,透過現(xiàn)代美學(xué)的表現(xiàn)方式融合,演繹國潮之美。
傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代元素的產(chǎn)品,一直受到消費者喜愛。這些滿浸文化氣息的黃金飾品,不僅使消費者在擁有除黃金自身價值外,亦滿足年輕人所追尋的黃金珠寶首飾背后的精神文化及意義。
可以預(yù)見的是,未來這些珠寶企業(yè)將持續(xù)聚焦與文化相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)類產(chǎn)品。應(yīng)對年輕人對IP和國潮產(chǎn)品風(fēng)格的追求、自我個性的表達(dá)。隨著黃金工藝的進(jìn)步,黃金產(chǎn)品越來越時尚潮酷。購買黃金、金飾已經(jīng)成為有眼光、會生活的一個標(biāo)簽。以國潮、IP聯(lián)名類為代表的黃金飾品漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品,成為國內(nèi)黃金珠寶市場上的新風(fēng)口。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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