如廁后使用衛(wèi)生紙擦拭一直是國內(nèi)消費(fèi)者根深蒂固的觀念,但濕廁紙這一介于衛(wèi)生紙和濕巾之間的“跨界產(chǎn)品”正在慢慢打破消費(fèi)者的使用慣性,為他們帶來新選擇。
近年來,隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)越來越有追求,也由于各大品牌商推出更多新產(chǎn)品,濕廁紙得到越來越多的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強(qiáng)、除菌效果更佳,也更加柔軟,和傳統(tǒng)干紙巾相比,優(yōu)勢較為明顯。
濕廁紙一般采用木漿纖維和纖維素纖維等原料,通過濕法水刺非織造布工藝生產(chǎn)而成,確保產(chǎn)品容易沖散。目前市場上的濕廁紙種類繁多,魚龍混雜,導(dǎo)致消費(fèi)者對于濕廁紙用完后可不可以丟入馬桶還存在疑慮。
濕廁紙用完后能否丟入馬桶,主要看產(chǎn)品的外包裝是否有“可丟入馬桶”、“可沖散”等字樣或標(biāo)志,如果產(chǎn)品外包裝有以上字樣或標(biāo)志,則用完后可直接丟入馬桶,如果沒有以上字樣或標(biāo)志,而標(biāo)有“禁止丟入馬桶”字樣或標(biāo)志,則用完后不可直接丟入馬桶。當(dāng)然,即使外包裝標(biāo)注了可沖散,為了不影響沖散效果,一次性濕廁紙使用量也不宜過多。
濕廁紙?jiān)谌蚴袌鲋衅鋵?shí)并非新品,歐美發(fā)達(dá)國家的很多家庭都有使用濕廁紙。但在中國,盡管早在2010年左右就有生產(chǎn)商推出這一產(chǎn)品,但認(rèn)知度和普及率一直處于低位。
根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計(jì),目前,濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%,遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾,隨著濕廁紙市場規(guī)模的逐漸增長,其在濕巾市場的占比也將有所提升。
在使用濕廁紙的人群中,多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了日?;氖褂昧?xí)慣,超四成消費(fèi)者每天都會使用濕廁紙,近八成消費(fèi)者每周至少使用三次以上。從使用者的年齡段來看,相對年長的女性消費(fèi)者濕廁紙使用頻率更高。
不同于其他生活用紙品類,由于濕廁紙與健康的關(guān)系更為緊密,相比于濕廁紙品牌本身的知名度和銷量,消費(fèi)者更關(guān)心濕廁紙產(chǎn)品本身的安全性與產(chǎn)品品質(zhì)情況。濕廁紙產(chǎn)品本身的材質(zhì)、配方、濕度等品質(zhì)屬性是消費(fèi)者挑選濕廁紙時(shí)最關(guān)鍵的考慮因素。根據(jù)年齡的不同,95后消費(fèi)者更看重產(chǎn)品規(guī)格,90后與85后更關(guān)注實(shí)際的使用體驗(yàn),如速干性能與抽取體驗(yàn),80后則更在乎濕廁紙整體品質(zhì)情況。
作為日常消耗品,超五成消費(fèi)者會對清潔力強(qiáng)與除菌效果好的濕廁紙進(jìn)行復(fù)購。多數(shù)進(jìn)入家庭階段的85后及90后消費(fèi)者,會希望濕廁紙能夠同時(shí)滿足大人和小孩的需求,95后消費(fèi)者更關(guān)注舒適度,而00后和80后消費(fèi)者則更關(guān)注其即擦即干的特點(diǎn)。
在東方硅谷杭州,有這么一家公司,專注線下流量運(yùn)營,通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆了用紙方式。創(chuàng)立于2015年,由數(shù)策指今(紙巾寶)和品實(shí)控股共同投資創(chuàng)立。免費(fèi)為公共衛(wèi)生空間提供“免費(fèi)濕巾+數(shù)字營銷系統(tǒng)”,可以幫助廣告商靈活便捷地發(fā)布廣告營銷內(nèi)容,讓營銷推廣變得像發(fā)朋友圈一樣簡單,致力于打造公共衛(wèi)生領(lǐng)域的“分眾”傳媒。
濕廁紙行業(yè)已然成為大勢所趨,面臨著良好的廣闊的市場前景和良好的發(fā)展機(jī)遇,逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品。人類實(shí)現(xiàn)廁紙自由用了幾千年的時(shí)間,而濕廁紙從2011年在美國誕生,到發(fā)展壯大不過剛十余年,我們大可以設(shè)想一下,“全民使用濕廁紙”的時(shí)代將會在多久后到來?
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