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暑期,山東財(cái)經(jīng)大學(xué)大二學(xué)生王梓軒,乘綠皮火車來(lái)到山東臨沂,開(kāi)啟一場(chǎng)“特種兵式”旅行。憑借手里的旅游一卡通,3天下來(lái),他的景區(qū)門票費(fèi)僅花了169元,“去了5個(gè)4A級(jí)景區(qū),如果挨個(gè)買票,總票價(jià)應(yīng)是330多元錢”。今年以來(lái),山東多地探索推出“一票制”,激發(fā)文旅消費(fèi)活力,改變了“每進(jìn)一道門,先買一張票”模式,讓游客節(jié)省門票花費(fèi)的同時(shí),還有效整合了旅游資源,實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)收入互補(bǔ)。(8月27日《工人日?qǐng)?bào)》)
據(jù)報(bào)道,為加快推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇,增強(qiáng)居民旅游消費(fèi)意愿,自2019年起,山東就陸續(xù)推出景區(qū)聯(lián)票降價(jià)方案,平均降幅達(dá)37.6%,并探索實(shí)行一票多次多日使用制度。比如,濟(jì)寧大力推行聯(lián)票制,加大票價(jià)優(yōu)惠幅度,并配套實(shí)施一票多次多日使用制;濟(jì)南推出公園通游年票,面向省內(nèi)多地市民開(kāi)放銷售,可享受濟(jì)南公園年票同城待遇;煙臺(tái)市蓬萊區(qū)推出全域旅游一卡通,整合了多個(gè)景區(qū)門票,游客的門票花費(fèi)能節(jié)省約四分之三。
景區(qū)“每進(jìn)一道門,先買一張票”模式,給不少游客帶來(lái)了困擾。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》明確指出:“支持不同區(qū)域景區(qū)合作推行聯(lián)票模式,鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制?!?/p>
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)多家景區(qū)實(shí)行聯(lián)票模式,實(shí)施一票多次多日使用制。如江西廬山發(fā)布公告,明確從2023年9月1日起,實(shí)行一票多次多日使用制,游客憑購(gòu)買的廬山核心景區(qū)門票,七日內(nèi)可游覽廬山核心景區(qū)和其他十大景區(qū)。
相比之下,山東在探索實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式上,涉及范圍更廣、創(chuàng)新力度更大。除了多地實(shí)行旅游一卡通、一票多次多日使用制之外,泰安推出了“泰山+”惠游套票新產(chǎn)品?!疤┥?”將景區(qū)景點(diǎn)及索道,統(tǒng)一納入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合銷售,旨在發(fā)揮泰山景區(qū)龍頭作用,通過(guò)套票把泰山景區(qū)的游客留下來(lái),刺激旅游消費(fèi)。而今年4月推出的“山東399元高鐵環(huán)游套票”,則可讓各地游客更便捷、更實(shí)惠、更全面地暢游山東。
探索實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式,無(wú)疑是美美與共、多方共贏之舉。從游客的角度來(lái)說(shuō),針對(duì)此前一些景區(qū)大票套小票、票外收費(fèi)等“門票套路”現(xiàn)象,探索推出“一票制”,不僅可以滿足游客的多樣化出游需求,更能提升游客的深度游玩體驗(yàn)。從管理的角度來(lái)說(shuō),實(shí)行景區(qū)聯(lián)票模式,既能加快景區(qū)一體化管理進(jìn)程,更能破除景區(qū)各自發(fā)展的隱形圍墻,有效整合旅游資源,實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)收入互補(bǔ),形成核心景區(qū)對(duì)周邊景點(diǎn)串珠成鏈的發(fā)展格局。
在旅游業(yè)全面復(fù)蘇背景下,各地應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境,積極擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴思維,改變“每進(jìn)一道門,先買一張票”模式。實(shí)踐表明,根據(jù)游客多樣化需求和自身資源特色,通過(guò)優(yōu)化組合、減少門票種類、降低門票價(jià)格,大力探索實(shí)行聯(lián)票模式,不失為擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”、推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效的好辦法。需要指出的是,推行聯(lián)票模式、實(shí)施一票多次多日使用制,不只是一個(gè)地方或者一個(gè)景區(qū)的事,各地政府和景區(qū)應(yīng)以更寬視野、更廣維度、更大力度,整合資源、創(chuàng)新服務(wù),充分激發(fā)文旅消費(fèi)活力,助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
責(zé)任編輯:謝婷
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